L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) lance un appel d'offres pour concevoir, réaliser et animer une nouvelle génération du Pavillon Maroc, qui sera déployée dès 2027 sur les principaux salons internationaux du tourisme. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de promotion de la destination Maroc et vise à offrir aux professionnels nationaux un outil plus performant pour développer leurs activités à l'international.
Le futur Pavillon accompagnera le Royaume sur sept rendez-vous majeurs du secteur : FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone. Ces manifestations réunissent chaque année les principaux décideurs du tourisme mondial, compagnies aériennes, tour-opérateurs, agences de voyages et investisseurs.
À travers ce nouveau dispositif, l'ONMT souhaite renforcer l'efficacité commerciale de sa présence sur ces salons, où se nouent des partenariats stratégiques qui favorisent notamment le développement des dessertes aériennes, la commercialisation de la destination et l'augmentation des flux touristiques vers le Royaume.
Pensé comme un véritable espace de travail, le Pavillon Maroc sera organisé autour de trois univers complémentaires : une Zone Principale dédiée aux opérateurs marocains et aux Conseils Régionaux du Tourisme, une Zone Immersion Territoriale mettant en valeur les différentes régions du Royaume, et une Zone Partenaires Premium destinée aux groupes hôteliers, DMC et agences réceptives.
L'une des principales nouveautés réside dans l'ouverture du Pavillon à l'ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d'activités, spécialistes des loisirs de pleine nature ou encore créateurs d'expériences culturelles pourront désormais promouvoir leur savoir-faire auprès des professionnels internationaux.
Le parcours des visiteurs s'appuiera sur une scénographie immersive valorisant les multiples facettes de la destination à travers dix univers, parmi lesquels la culture, le désert, le littoral, la gastronomie, l'artisanat, le sport, la nature ou encore le tourisme d'affaires (MICE). Des démonstrations culinaires, des ateliers d'artisanat et des animations artistiques viendront enrichir cette expérience.
Avec cette nouvelle génération du Pavillon Maroc, l'ONMT entend renforcer le rayonnement international de la destination, favoriser la conclusion de nouveaux partenariats commerciaux et accompagner la croissance du tourisme marocain sur ses marchés prioritaires.
