Il y a des unions qui sonnent comme une évidence. Quand NEW TANGIER, marque tangéroise au chic magnétique, choisit de poser ses malles à La Mamounia, l’un des hôtels les plus mythiques au monde, c’est plus qu’une ouverture de boutique : c’est une rencontre de légendes. Celle d’un Nord vibrant d’éclectisme et d’un Sud incandescent de raffinement. Celle de deux âmes marocaines qui parlent le même langage : celui du style, du geste, du temps.
Fondée en 2014 par Kenza Bennani, NEW TANGIER revendique depuis ses débuts une identité singulière : Traditional craft. New design. Une déclaration d’amour aux artisans et à leur savoir-faire, traduite dans une grammaire moderne et épurée, où chaque couture rend hommage à Tanger — ville de vents, de femmes libres, de métissages.
Formée à Milan et à Londres, Kenza est revenue à sa ville natale pour y tisser des ponts entre l’héritage et la modernité : des sacs et des vestes à l’allure cosmopolite, des lignes sobres mais vibrantes, une allure qu’on devine plus qu’on ne la montre. Chez elle, le luxe n’est pas criard, il est feutré, presque pudique. Il se chuchote au détour d’une texture, d’un fil d’or, d’une découpe parfaite.
Et voilà que NEW TANGIER entre à La Mamounia, ce palais dont chaque couloir raconte un chapitre de l’histoire du Maroc et du monde. Ce n’est pas une simple implantation : c’est un dialogue.
Un dialogue entre Tanger et Marrakech, entre la mer et le désert, entre le bleu du détachement et l’ocre de la passion. Un geste fort : celui d’une marque marocaine qui revendique sa place dans les plus beaux écrins du pays — non pas comme invitée, mais comme héritière naturelle d’une élégance à la fois ancestrale et avant-gardiste.
La boutique dévoile une sélection de collections signatures, où se mêlent artisanat d’excellence et design contemporain : cuirs souples, broderies fines, silhouettes intemporelles. Loin des clichés du « folklore revisité », NEW TANGIER incarne une garde-robe marocaine moderne, libre et assumée, façonnée par des mains expertes et un regard tourné vers demain.
« L’ouverture à La Mamounia est plus qu’une étape : elle symbolise le dialogue naturel entre deux villes légendaires, Tanger et Marrakech », confie Kenza Bennani.
Et ce dialogue résonne comme une évidence : entre le raffinement silencieux de Tanger et la flamboyance solaire de Marrakech, NEW TANGIER signe un chapitre nouveau, tout en nuances.
Cette installation vient rappeler que le Maroc n’importe plus le luxe, il le crée. Qu’il ne copie plus les codes, il les réécrit. Et que les femmes marocaines d’aujourd’hui — celles qui portent un sac NEW TANGIER ou une veste de sa dernière collection — incarnent cette alliance rare entre enracinement et légèreté.
À La Mamounia, NEW TANGIER trouve son miroir : un lieu de mémoire et de mouvement, de grâce et de liberté. Et dans cette nouvelle adresse, il y a un parfum d’évidence… et d’avenir.
Maria Chraïbi
