Initiative AUDACE : 1e accélérateur de la création marocaine

Mode, design, cosmétiques, art de vivre… la création marocaine est prolifique et inventive. Pour la mettre en lumière, et surtout pour aider les créateurs à développer leur activité et accroître leur notoriété, au Maroc comme à l’étranger, Youness Bouchida a fondé en 2021 Initiative AUDACE, le premier grand rendez-vous professionnel de la création durable en Afrique. Le 2 décembre 2022, était inaugurée la première édition d’AUDACE Showroom, un événement qui a réuni créateurs, acheteurs et prescripteurs du Maroc et de l’étranger. Et qui, de l’aveu des 20 créateurs sélectionnés, fut une magnifique occasion de promouvoir leurs savoir-faire. Golf du Maroc & Styles : Youness Bouchida, qui êtes-vous ? Youness Bouchida : Je suis né à Fès et j’ai grandi à Casablanca. Après des études en France et une expérience en Asie, j’ai travaillé dans la banque, puis j’ai fait un MBA en Marketing digital à Paris. Ensuite, j’ai intégré les salons Who’s Next et Première Classe où j’ai constaté l’absence des marques marocaines… J’ai alors proposé de développer leur présence et, deux ans plus tard, je fondais Initiative AUDACE pour accompagner les créateurs marocains dans leur professionnalisation. GdM&S : En quoi consiste Initiative Audace ? YB : Lancée en 2021, Initiative AUDACE est le premier accélérateur de la création marocaine. Parce que cette création est beaucoup plus riche et diverse qu’on ne l’imagine, parce que la crise de la Covid a fait éclore de nouveaux talents, Initiative AUDACE s’est donné pour mission de mentorer et d’offrir de la visibilité à ces designers, leur ouvrir ainsi les portes de l’industrie et faire rayonner le Maroc créatif et ses savoir-faire à l’international. Après une première phase d’accompagnement de vingt créateurs de l’habillement, de la cosmétique et du design (soit 1 200 heures de mobilisation d’experts pour des formations et une avant-première à la 18e édition du salon international Maroc in Mode à El Jadida), Audace a organisé, le 2 décembre dernier, l’événement B2B « AUDACE Showroom » à La Tour Hassan Palace à Rabat pour permettre à ces designers de présenter leurs créations à des acheteurs ainsi qu’à des prescripteurs locaux et internationaux. GdM&S : Quel est le bilan de cette première édition d’AUDACE Showroom ? YB : Le bilan est très positif : les invités et acheteurs internationaux ont été agréablement surpris par le professionnalisme du showroom B2B et par la qualité des créations qui ont su garder leur authenticité marocaine tout en s’inscrivant dans les tendances internationales.Avec AUDACE Showroom, Initiative AUDACE est passée à l’étape supérieure. Événement exclusivement réservé aux professionnels de la mode et de la création ainsi qu’aux donneurs d’ordre internationaux, AUDACE Showroom a débuté par un point presse, suivi d’un dîner « Mille et une AUDACEs » qui a favorisé le dialogue entre créateurs marocains et invités internationaux. Le lendemain, les marques ont présenté leur collection à la presse locale et internationale (WWD Japan, Dry Magazine, Influence magazine), à des concept stores (17 Océan Rabat, Tom Greyhound Paris), des grands magasins (Printemps, Bloomingdale’s …) , des représentants de salons internationaux (Who’s Next, Première Classe, Tranoï, Equiphôtel) ainsi qu’à Nathalie Dufour, fondatrice de l’ANDAM (Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode, en France). GdM&S : Quelle est la prochaine étape et quelles sont vos perspectives de développement ? YB : Nous sommes dans une dynamique d’amélioration continue : pour la partie Incubation avec Initiative AUDACE, nous développons notre offre d’accompagnement aux marques marocaines en fonction de leurs besoins et des attentes des marchés internationaux. Sur le plan promotionnel, nous avons pris du recul afin de mettre en place un plan d’action de promotion AUDACE Showroom en fonction du potentiel des marques sur les marchés internationaux que nous souhaitons cibler. 2023 sera une année riche en apprentissage et en ouverture de nouveaux marchés pour ces designers. Palmarès du 1er AUDACE Showroom :: Grand Prix AUDACE : Hanout (pour sa créativité, à l’image d’un Maroc moderne tourné vers l’avenir, l’export et l’international):: Prix Jeune Créateur : Mina Binebine (pour son audace et sa créativité explorant de multiples territoires d’expression) :: Prix Héritage : Rue des Tilleuls (pour sa réinterprétation de savoir-faire marocains ancestraux et de métiers d’art) :: Prix de la Durabilité : Le Cartel Créatif (pour son impact positif sur la planète et la société)